去哪儿平台发布的大数据，清晰展现出今年春节期间旅游出行市场的全新态势。在出行方式上，选择乘飞机节中出游的旅客数量同比翻倍，旅客们的出行规划更具灵活性，分布也更为分散。数据显示，超七成节中出行的机票，其提前购买周期缩短至 3 天以内。
住宿方面同样亮点颇多。今年春节期间，县城酒店预订量迎来显著增长，同比涨幅达到四成。从客源结构来看，25 – 35 岁的旅客在县城酒店预订中占比超四成。其中，高星酒店的表现格外亮眼，整体预订量较去年春节增长近四成，在酒店预订市场中的占比成功反超连锁和低星酒店。深入剖析这一现象背后的原因，主要有以下几个关键因素：
- 消费升级与体验追求：随着人们生活水平不断提升，消费者在旅行住宿方面的观念发生了重大转变，不再仅仅满足于基础的住宿需求，而是对住宿体验提出了更高要求。高星酒店配备的高端设施，如美国席梦思等知名品牌床垫，能为旅客提供极致舒适的睡眠体验；德国高仪的卫浴设备，带来更优质的洗浴感受。在服务上，提供 24 小时私人管家服务，从入住前的行程规划建议，到入住期间的贴心需求满足，再到退房后的回访关怀，每一个细节都彰显着高品质服务。去哪儿平台数据显示，过去一年，高星酒店因服务体验好评率提升了 15%，吸引了大量追求品质的旅客。春节作为阖家团圆、放松身心的重要节日，人们更愿意在住宿上投入，选择高星酒店犒劳自己与家人。
- 价格策略调整与性价比提升：在激烈的市场竞争下，高星酒店近年来积极调整价格策略。以今年春节为例，不少高星酒店推出了包含住宿、餐饮、娱乐等在内的一站式优惠套餐。例如，某国际知名高星酒店品牌推出的 “春节阖家欢套餐”，不仅提供豪华套房住宿，还包含每日丰盛的自助早餐、晚餐以及亲子游乐项目，整体价格较以往春节期间下降了 20%，与部分连锁酒店价格相差无几，性价比大幅提升。去哪儿平台数据显示，预订此类优惠套餐的用户占高星酒店预订总量的 35%，有效推动了高星酒店预订量的增长。
- 全方位宣传推广与品牌曝光：高星酒店积极拓展线上线下宣传渠道，进行全方位品牌推广。线上，与去哪儿、携程等主流旅游预订平台深度合作，投放精准广告，展示酒店特色与优惠信息。同时，利用抖音、小红书等社交媒体平台，邀请旅游博主、网红达人进行体验式宣传，打造热门话题，吸引用户关注。线下，积极参加各类旅游展会、行业峰会，展示酒店形象与服务优势。通过一系列宣传推广活动，高星酒店的品牌知名度和曝光度大幅提升。据统计，今年春节期间，高星酒店在各大平台的搜索热度同比增长了 40%，为预订量增长奠定了坚实基础。
- 旅游市场细分与需求匹配：当前旅游市场不断细分，家庭游、亲子游、商务游等新兴旅游模式兴起，不同游客群体有着多样化的需求。高星酒店凭借丰富的配套设施，能更好地满足这些细分市场需求。比如，为满足亲子游需求，许多高星酒店专门打造了大型儿童游乐区，配备专业的儿童看护人员；推出亲子主题套房，房间布置充满童趣，深受家庭游客喜爱。在商务游方面，高星酒店提供高端的会议室、商务中心以及便捷的交通位置，满足商务人士的工作与出行需求。去哪儿平台数据显示，家庭游、亲子游预订高星酒店的比例分别达到了 40% 和 30%，成为高星酒店预订量增长的重要客源支撑。
就预订酒店的客源地而言，来自广东、浙江、四川的居民最为活跃，位列爱住酒店的 “爱玩客” 前三甲。这些地区经济较为发达，居民的消费能力和出游意愿都相对较高，为酒店预订市场贡献了可观的客源。
